网易考拉旗下“全球工厂店”项目宣布，将加速线下门店布局，计划在今年内开设12家专注于设计与体验服务的线下门店。这一战略举措标志着网易考拉在深化供应链整合、拓展新零售场景方面迈出了重要一步。

全球工厂店是网易考拉于2017年推出的重点项目，其核心模式是通过与全球优质制造商直接合作，剔除中间环节，为用户提供高性价比、高品质的工厂直供商品。此次线下扩张，尤其以“设计服务”为特色，旨在将线上积累的供应链优势与线下沉浸式体验相结合。

值得一提的是，该项目曾成功孵化出备受关注的“丁磊同款”羊绒围巾。这款围巾源自网易考拉与内蒙古一家顶级羊绒制品工厂的深度合作。通过对原材料、生产工艺和设计风格的严格把控，该产品凭借其优异的品质和简约时尚的设计，在网易CEO丁磊的个人使用和“带货”下迅速走红，成为“网红”单品，也直观印证了全球工厂店“优质制造直达消费者”模式的潜力。

据悉，即将开设的12家设计服务门店，将不再仅仅是商品的陈列与销售空间。它们将被赋予更多功能：

1. 产品体验与定制：消费者可以亲身感受如羊绒等高端面料的质感，并可能提供初步的个性化定制服务，让“工厂直供”变得更灵活、更贴近个人需求。
2. 设计展示与互动：门店将展示合作制造商的精湛工艺与设计故事，甚至举办小型设计沙龙或手工艺体验活动，增强品牌的文化内涵和消费者粘性。
3. 线上线下联动：门店承担前置仓、售后服务及线下提货等功能，与线上商城无缝衔接，优化全渠道购物体验。
4. 数据反馈与产品孵化：线下门店作为重要的消费者触点，可以收集第一手的产品反馈和需求数据，反哺线上选品与产品设计，持续孵化类似“丁磊同款”这样的明星单品。

网易考拉全球工厂店负责人表示，线下门店的拓展是基于对消费升级趋势的洞察。越来越多的消费者不再仅仅满足于购买商品，而是追求产品背后的故事、独特的设计感和优质的体验服务。通过线下门店，网易考拉希望将全球优质工厂的制造能力以更直观、可感的方式呈现给消费者，构建一个从“制造”到“智造”再到“体验”的完整消费闭环。

此次落地12家设计服务门店的计划，是网易考拉深耕新零售、打造差异化竞争优势的关键落子。在电商竞争日益激烈的背景下，通过“工厂店”模式掌控上游供应链，再通过线下设计服务门店打造体验护城河，网易考拉正试图走出一条从源头到终端的全链路品质零售之路。“丁磊同款”羊绒围巾的成功，或许只是这个宏大故事的一个开端。